Поисковое продвижение сайта: методы, инструменты и технологии

Оптимизация и продвижение сайта может развить ваш бизнес до небывалых высот: множество крупных порталов, офлайн- и онлайн-магазинов завоевали существенную часть рынка именно благодаря активной рекламе в сети Интернет. Но привлечь посетителей с каждым годом становится все сложнее — огромная конкуренция и постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов высочайшего уровня профессионализма.

Мы рассмотрим, какие методы получения трафика сейчас наиболее действенны, как организовать продвижение сайта в топ, сколько вложений это потребует и стоит ли заниматься этим самостоятельно.

Методы оптимизации сайта

Итак, что же обозначает словосочетание «оптимизировать сайт»? Обычно под этим термином понимают комплекс работ по улучшению ресурса, выполняемых не только для поднятия позиций в выдаче, но и для повышения конверсии, удобства использования и других характеристик эффективности сайта. Методы оптимизации условно подразделяются на применяемые в рамках самого сайта и те, при которых происходит обращение к сторонним системам и ресурсам.

Внешние

К внешним методам оптимизации относятся:

• «зарабатывание» ссылок;
• регистрация в каталогах;
• публикация статей на сторонних ресурсах;
• контекстная реклама;
• баннерная и медийная реклама;
• SMM;
• прямой маркетинг.

Методы, связанные с продвижением сайта ссылками, в частности с покупкой последних на биржах, а также сателлиты — запрещены поисковыми системами и грозят ресурсу блокировкой, поэтому такие работы могут реализовываться только очень опытными SEO-специалистами.

Внутренние

К «внутренней оптимизации сайта» относятся такие виды работ, как:

• проверка и исправление ошибок кода;
• анализ контента на уникальность и актуальность;
• добавление новых разделов и материалов;
• улучшение юзабилити;
• редизайн;
• перелинковка страниц.

Разумеется, этот список охватывает лишь малую часть действий по улучшению ресурса. Ниже мы подробнее рассмотрим те методы, которые применяются непосредственно для продвижения сайта в поисковых системах.

Системы и технологии внешнего продвижения сайта в Интернете

Рассмотрим подробнее наиболее эффективные и законные методы продвижения сайта.

Контекстная реклама

Этот вид рекламы позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют определенным параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Обладает высокой эффективностью, но лишь при профессиональной настройке показов и цены клика. В противном случае, рекламный бюджет расходуется очень быстро, а конверсия оказывается близка к нулю.

Яндекс. Директ. Контекстная реклама поисковой системы «Яндекс» наиболее известна в России. Характеризуется большим количеством площадок для показов и широкой аудиторией. Оплата происходит за клики по аукционному принципу. Подходит для рекламы массовых товаров и услуг.

Google Ads. С марта 2022 года сервис контексной рекламы закрыт для рекламодателей из России. По мнению специалистов, Google Ads экономичнее «Директа», но всегда имела меньший охват русскоязычной аудитории. Чаще всего сервис применяется для привлечения на сайт пользователей-мужчин, а также при рекламе услуг и товаров классов «бизнес» и «премиум».

Бегун. Относящаяся к «Рамблеру» система «Бегун» имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение, в том числе в «Яндексе» и Google. Цена за клик, как правило, ниже, чем у рассмотренных выше сервисов контекстной рекламы. Крайне востребован у рекламодателей, особенно в регионах. Оптимален при продвижении сайтов и товаров «для масс».

VK Реклама. Новая платформа VK, которая объединила ключевые технологии myTarget и кабинета ВКонтакте, а также новые инструменты и алгоритмы. С ее помощью можно продвигать сайты, мобильные приложения, сообщества, посты и другое. Платформа сама формирует из загруженных изображений и видео форматы рекламы под разные площадки. И самостоятельно следит за распределением бюджета. Реклама показывается выборочно целевой аудитории.

Партнерские программы

Развитие контекстной рекламы привело к тому, что все больше рекламодателей хотят, чтобы их контент был размещен именно на тех сайтах, где велик шанс конверсии. Владельцы же тематических сайтов хотят получить выгоду от нахождения на страницах их ресурса той или иной рекламы. Специально для таких целей были разработаны партнерские программы, где каждый участник получает свою выгоду: рекламодатель — размещение объявлений любого типа по приемлемой цене, владелец — существенную часть от затрат рекламодателя, а системы контекстной рекламы (например, «Бегун» или «Яндекс.Директ») — вознаграждение за их использование.

Баннерная (медийная) реклама

Баннеры — один из старейших и самых известных инструментов рекламы в Интернете. Он используется не только для привлечения покупателей для реальной покупки, но и для повышения узнаваемости бренда, формирования отложенного спроса, выведения новых позиций товара на рынок. Суть баннерной рекламы — в размещении на различных площадках тизеров или анимированных блоков с контентом рекламодателя.

Крупнейшие площадки, такие как «Яндекс», предлагают размещение медийной контекстной рекламы. Ее основное отличие от обычной баннерной в том, что текстографический блок с предложением услуг будет размещен на странице, имеющей ту же тематику, что и баннер. Поэтому показатели CTR будут выше, чем если бы баннер был размещен на рандомном сайте.

SMM

Social media marketing (SMM) подразумевает привлечение внимания к бренду, продвижение услуг или ресурсов, создание положительного имиджа компании с помощью социальных сетей. Главное отличие данного направления в том, что распространение контента, изначально созданного по заказу клиента, в дальнейшем распространяется самими пользователями (посредством репостов, лайков, хештегов и пр.) Кроме создания и популяризации сообществ в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», «Одноклассники», FaceBook и т.д., SMM также включает работу в блогосфере (к примеру, LiveJournal, Tumblr) и фото- и видеосоцсетях (Instagram, YouTube). Сложность данного метода состоит в том, что нужно постоянно следить за интересами аудитории, предвосхищать тренды или создавать их, что является особым мастерством SMM-специалиста.

Email-маркетинг

Зачастую Email-маркетинг путают со спамом, однако разница между двумя этими инструментами существенна. Если последнее — это рассылка рекламного контента пользователям, не изъявлявшим желания получать данную информацию, то первое — адресные сообщения клиентам, официально давшим согласие на рассылку от той или иной компании. На данный момент Email-маркетинг считается одним из наиболее эффективных способов коммуникации с потенциальным или действительным потребителем услуги и действенным каналом как первичных, так и повторных продаж. Также одним из главных преимуществ инструмента являются низкие затраты на рекламный канал.

SEO-продвижение: этапы и элементы

Мы уже вкратце говорили о методах оптимизации сайта, настало время рассмотреть подробнее, какие действия нужно выполнять для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

В первую очередь, работы по SEO-оптимизации нужно начать с детального анализа сайта. Сюда входит целый ряд вопросов:

• посещаемость;
• существующие источники трафика и их эффективность;
• запросы и поведение пользователей;
• наличие дублей страниц;
• количество и корректность внутренних и внешних ссылок и т.д.

На этом этапе выявляются имеющиеся проблемы, устраняются и перерабатываются неработающие методы продвижения, составляется план дальнейших действий по привлечению посетителей. Для новых сайтов важно проанализировать конкурентов, будущую целевую аудиторию, общую концепцию проекта, количество и расположение разделов.

Составление семантического ядра — важнейший этап работы по развитию и продвижению. На основании запросов пользователей и анализа конкурентов подбираются те ключевые слова или фразы, по которым сайт должен быть виден пользователям. В идеале каждая страница должна быть оптимизирована под один–два запроса. Грамотное распределение по страницам высоко-, средне- и низкочастотных ключевиков, использование их с умеренной плотностью является обязательным условием успешного продвижения.

Дальнейшие действия должны быть направлены на улучшение наполнения сайта. Весь контент нужно проверить на уникальность, отсутствие орфографических и грамматических ошибок. Разумеется, на этом работа с материалами не заканчивается: сайт надо регулярно наполнять новыми статьями, написанными с учетом всех требований SEO. С их помощью вы постепенно сможете охватывать новые поисковые запросы и улучшать позиции по уже имеющимся.

Не стоит забывать, что поисковые роботы, в отличие от ваших посетителей, видят страницы в кодовом режиме, а значит, на следующем этапе нужно проверить код. Использование некорректных и устаревших тегов может привести к выпадению страницы из индекса или другим, не менее серьезным последствиям. Особенное внимание стоит уделить заголовкам h1–h6 и тегам title и description — их наличие и правильное заполнение обязательно при SEO-продвижении сайта. Не нужно допускать применения бессвязных предложений — только уникальный текст с ключевыми словами, под которые оптимизируется данная страница. Не стоит забывать и о корректных описаниях к картинкам (alt). Мета-тег keywords, по мнению большинства специалистов, уже не влияет на ранжирование, но все же часто заполняется.

Чтобы настроить главное зеркало или закрыть от индексации служебные страницы, в корневом каталоге сайта создается файл robots.txt. В нем вебмастер может прописать рекомендации роботу, общие или разные для каждой поисковой системы. Здесь же можно прописать адрес карты сайта sitemap.xml, с учетом которой будет происходить индексация. Карту можно создать с помощью специальных сервисов, но ее проверку лучше доверить профессионалу.

Внутренние работы должны включать в себе и перелинковку между страницами. Хаотичное проставление ссылок, популярное среди начинающих оптимизаторов, — большая ошибка, ведь именно грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы.

После выполнения вышеперечисленных действий можно переходить к уже рассмотренным внешним методам оптимизации и продвижения: покупка ссылок, регистрация в каталогах, создание профиля компании в соцсетях, проведение рекламных кампаний.

Стоимость продвижения сайта

Цена SEO-оптимизации и поискового продвижения сайта будет зависеть сразу от множества факторов:

• поисковые запросы, по которым планируется проводить работу, их частотность;
• текущие и целевые позиции сайта;
• виды рекламы, которые будут использоваться.

При заказе продвижения в сторонних компаниях стоимость начинается от 20–30 тысяч рублей в месяц. Самостоятельная работа над сайтом обойдется существенно дороже, поскольку будет включать в себя заработную плату для целого штата: контент-менеджера, копирайтера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, менеджера по контекстной рекламе. В дополнение к этому придется оплатить покупку ссылок, регистрацию в платных каталогах, размещение баннеров и статей на сторонних площадках, стоимость кликов и так далее.

Важно помнить, что поисковое продвижение сайта — занятие сложное, требующее опыта, профессионализма и немалых вложений. Ошибки могут принести компании существенные убытки, а в некоторых случаях — привести к уходу с рынка. Чтобы быть уверенным в успешности стратегии, лучше доверить ее разработку и воплощение специализированной фирме.