Регистрация торговой марки и особенности ее использования в России

Каждый предприниматель хочет, чтобы заказчики узнавали его компанию из тысяч других. Именно поэтому собственная торговая марка — неотъемлемая часть бизнеса, способ выделиться и обрести индивидуальность. Но, как ни странно, даже опытные бизнесмены зачастую слабо представляют себе, для чего нужна регистрация торговой марки и как ее правильно использовать.

Преимущества и правила использования собственной торговой марки

Яркий и запоминающийся знак — это лицо товара или компании. Кто не знает знаменитый росчерк Nike или трехконечную звезду Mercedes? Стоит лишь взглянуть на эти символы или услышать название бренда — и мы представляем спортивную одежду или машины, думаем о качестве и надежности — словом, обо всем, что эти марки олицетворяют. Торговая марка — это репутация компании, гарантия определенного уровня качества и цены, то, что выделяет ваш продукт среди остальных.

Однако мало создать товарный знак — его еще нужно зарегистрировать. Конечно, от этого можно и отказаться, но предприниматель, использующий незарегистрированную марку, рискует. В любой момент конкуренты могут не только перехватить и зарегистрировать знак, ставший узнаваемым, но и подать на вас в суд за нарушение их прав.

Законный же владелец получает целый комплекс средств для защиты своих прав и сам может в судебном порядке преследовать тех, кто хочет нажиться на его репутации. Следует сказать, что регистрация торговой марки превращает ее в ценный нематериальный актив. Зарегистрированный знак можно продать, передать права на него третьим лицам, создать франшизу и даже заложить в банк.

Стоит сказать, что сочетание «торговая марка» в повседневной жизни используется не так часто, люди просто говорят «бренд», «логотип» или даже «трейдмарк». Несмотря на схожий смысл, это несколько разные понятия. Слово «бренд» заимствовано из маркетинга, оно подразумевает имидж и философию товара или компании в целом, «логотип» — это оригинальное изображение, которым маркируется продукция, и лишь «трейдмарк» наиболее близко отражает смысловую нагрузку оборота «торговая марка». Но самое любопытное, в российском законодательстве ни одного из этих словосочетаний в принципе не существует. В нашей стране согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ используется понятие «товарный знак». Так, после регистрации в Роспатенте выдается свидетельство именно на товарный знак, а не на торговую марку.

Виды торговых марок

Среди них можно выделить:

Словесные — название и шрифтовая комбинация. Это самый распространенный тип — 80% всех товарных знаков. Сюда входят как названия брендов — например, Adidas или Honda (а также аббревиатуры — «ВТБ», «СТС»), так и фирменные шрифты. К данной категории можно отнести и рекламные слоганы — если Apple зарегистрировала свое знаменитое Think different, никакая другая компания уже не может использовать этот слоган в коммерческих целях.

Изобразительные — обозначение-картинка, которое не содержит словесных элементов. К таким маркам относятся, например, уже упоминавшийся росчерк Nike или крокодил Lacoste.

Комбинированные — сочетание элементов словесного и изобразительного типов. Такие знаки часто называются логотипами. Яркий пример — логотип MasterCard, название бренда, заключенное в два круга.

Стоит сказать, что можно зарегистрировать и защитить цветовую гамму товарного знака или форму упаковки.

Создание собственной торговой марки

Если вы решили создать товарный знак, можно попробовать справиться с этим делом самостоятельно. Другой вариант — поручить его профессиональным маркетологам и дизайнерам. Разумеется, первый путь дешевле. Но при отсутствии у вас соответствующих навыков и опыта лучше не рисковать. Создать уникальный логотип сложнее, чем кажется — он должен отображать деятельность и философию марки, быть относительно простым (дизайнеры нередко говорят, что если дошкольник не может воспроизвести логотип — это признак плохо проделанной работы), но необычным и ярким. Это же касается и названия.

Чтобы добиться нужного вам результата, следует перед началом работы составить техническое задание с описанием ваших целей и пожеланий. Товарный знак лучше выбирать раз и навсегда — смена его в процессе деятельности нередко плохо сказывается и на узнаваемости, и на имидже компании.

Регистрация торговой марки в России: особенности процедуры

Итак, вы, являясь юридическим лицом, имеете на руках эскиз вашего знака. Какова же последовательность этапов регистрации торговой марки?

Правила регистрации торговой марки

Правообладателем товарного знака по отечественному законодательству может быть либо юрлицо, либо индивидуальный предприниматель. Регистрация товарных знаков на физических лиц запрещена, в отличие от доменных имен. Впрочем, товарные знаки-имена существуют — например, Тутта Ларсен или Мадонна. Однако они зарегистрированы на ИП или компании. Таким образом, никто не помешает вам «превратить» свое имя в торговую марку, но подумайте дважды, прежде чем сделать это — например, бизнесмен Владимир Довгань, который в 1990-х запустил бренд «Довгань», не раз признавался в интервью, что впоследствии жалел о своем решении.

Прежде чем подавать заявку на регистрацию торговой марки, убедитесь, что последняя может быть зарегистрирована в качестве таковой. Список обозначений, не подлежащих регистрации, приведен в статье 1483 Гражданского кодекса РФ. Так, не разрешена регистрация знаков, полностью повторяющих государственную символику (например, флаг России не может быть логотипом), знаков, включающих в свой логотип изображения известных людей (без их разрешения) и др.

Если ваш знак соответствует требованиям охраноспособности, вы должны определить его класс по МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Это очень важный момент — ведь товарный знак может использоваться в отношении лишь тех товаров и услуг, для которых он был зарегистрирован.

Проверка регистрации торговой марки

Следует также проверить, не повторяет ли ваша марка какую-либо существующую — если она копирует уже известный логотип, в регистрации, наверняка, откажут. Сделать это самостоятельно очень сложно, ведь в России на сегодняшний день зарегистрировано около 800 000 товарных знаков. Для оценки уникальности можно обратиться в патентное бюро — компанию, которая проведет поиск не только среди существующих знаков, но и среди знаков, находящихся на стадии рассмотрения.

Порядок регистрации товарного знака

В России товарные знаки регистрируются в Роспатенте (Федеральной службе по охране интеллектуальной собственности). Для регистрации нового знака в ведомство нужно направить заявку.

Регистрировать бренд «на будущее» и «на всякий случай» не имеет смысла. Торговая марка будет признана недействительной при ее неиспользовании в течение трех лет с даты регистрации. Однако вы должны заранее позаботиться о подаче заявки, так как срок регистрации товарного знака – от 6-ти месяцев.

Документы для регистрации торговой марки

Заявка включает в себя целый ряд документов:

• заявление с указанием наименования правообладателя марки и адреса его регистрации;
• электронное изображение торговой марки (или 8 оттисков размером 8х8 см), а также ее словесное описание;
• перечень товаров, для которых регистрируется обозначение, с указанием классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

К заявке следует приложить:

• документ, подтверждающий уплату пошлины;
• устав знака, если знак коллективный;
• доверенность на имя патентного поверенного, подписанная руководителем организации (если заявка подается через представителя).

Срок регистрации торговой марки

Длительность процедуры не регламентирована, но обычно составляет 6–8 месяцев с момента подачи заявки.

Цена регистрации

Стоимость регистрации складывается из расходов на оплату: госпошлин на услуги регистрации и работы агентства, которое займется проверкой уникальности знака и оформлением всех документов. Можно обойтись и без посредника, но неподготовленному человеку легко совершить ошибку, собирая пакет документов, да и не всякий бизнесмен обладает свободным временем и человеческими ресурсами, необходимыми на эту работу.

Итак, регистрация заявки в Роспатенте обойдется в 3500 рублей, если количество классов МКТУ в ней не превышает 5. За каждый класс свыше нужно доплатить 1000 рублей. Стоимость проведения экспертизы, обозначения и принятия решения по ее результатам составит 11 500 рублей, однако за каждый класс сверх одного также придется доплатить еще по 2050 рублей. Пошлина за выдачу свидетельства о регистрации составит 18000 рублей. За каждый класс свыше нужно также доплатить 1000 рублей. Однако если речь идет о коллективном знаке, то цена увеличится до 20000 рублей. Таким образом, минимальный размер пошлины — 33000 рублей. Не забудьте прибавить к этому стоимость услуг патентного бюро. Последние в среднем обойдутся примерно в 37500 рублей. В эту сумму входят: проверка знака на схожесть с уже существующими, подготовка заявки, ее подача в Роспатент и получение свидетельства о регистрации. Если в течение срока регистрации у вас произойдут какие-либо изменения (юридического адреса, устава), то вам будет необходимо своевременно внести изменения и в заявку о регистрации, что также потребует оплаты. Поэтому важно правильно и точно оформить все документы с первого раза.

Да, регистрация торговой марки требует времени и денег. Стоит ли браться за это дело? Несомненно! Узнаваемая торговая марка — это капитал, и случаи, когда компании продавали права на знак за миллионы, — вовсе не редкость. Кроме того, зарегистрированная торговая марка — это престиж и репутация, это защита ваших продуктов от подделок.