Спор из-за «Социального проекта года», вручение специального приза от «Комсомолки» и 27 победителей. Как прошла VIII Премия СБК

Уже восемь лет СБК объединяет профессионалов спортивного бизнеса, пожалуй, самой масштабной с точки зрения номинаций Премией. Лауреатов определяло независимое жюри. А победители получили традиционный приз – уникальный Золотой глобус авторской работы.

В 2025-м году восьмой Международный чемпионат по спортивному бизнесу принимал роскошный московский Дворец на Яузе, где весь вечер работала выездная студия «Комсомольской правды».

Деревья за тренировки и все грани индустрии спорта

— Этим и хороша Премия СБК — тут представлены все аспекты, все грани спортивной индустрии, начиная с профессионального спорта, заканчивая спортом любительским, — заявил «КП» исполнительный директор Федерации шахмат России Александр Ткачев.

Премия СБК не совсем обычная спортивная премия. Тут нет и не было «Лучших спортсменов года» или «Лучших клубов». Это история про спортивный бизнес, который не ограничивается профессиональным спортом.

В одной из номинаций, например, была представлена платформа видеотренировок FitStars с очень необычной идеей.

— Мы придумали такую механику: за каждые сто тренировок человек получает одно дерево. Потом мы эти деревья высаживаем два раза в год. Проект стартовал в 2024 году, и за тот год мы высадили 11 500 деревьев, — рассказала «Комсомолке» руководитель проекта Валентина Михалева.

Люди тренируются, получают деревья, а потом могут следить за ними прямо со своих смартфонов. В общем, спорт на грани социальной и экологической ответственности.

Кстати, Валентина призналась, что уже в начале мая она и ее команда едут в Смоленское нагорье — высаживать 10 500 новых деревьев после новых тренировок.

Букмекеры говорили про устойчивое развитие и деньги на благотворительность

Многие номинации на Премии СБК VIII не ограничивались одним лишь спортом. Важно и то, как проекты номинантов вшиты в жизнь, какую пользу они приносят. 

Даже букмекерские компании говорили не про котировки и линии, а про социальную ответственность.

— Не буду скрывать, устойчивое развитие — одно из ключевых направлений для PARI. В частности, отмечу проекты благотворительного фонда «Пари и побеждай». Наша команда проделывает фантастическую работу и уже помогла многим людям. В рамках направления устойчивого развития мы помогаем ветеранам спорта, пожилым людям, строим новую спортивную инфраструктуру. В этом году фонду исполнится год, а у меня ощущение, что мы запустили такое количество важных инициатив, что хватило бы на несколько лет вперед, — признался «Комсомольской правде» руководитель по связям с общественностью букмекерской компании PARI Максим Ермохин.

В итоге, в номинации «Социальный проект года» победил проект «Вызов».

— В рамках проекта мы строим адаптивные площадки, на которых смогут заниматься как полностью здоровые люди, так и люди с инвалидностью, — объяснила заместитель директора по маркетингу по пиар и социальным проектам БК Fonbet Валерия Купина.

Причем все эти рассуждения о проектах были настолько спокойными и даже вальяжными, что складывалось впечатление, что дело происходит не на премии — в соревновательном режиме.

Вице-президент Федерации компьютерного спорта России Алексей Шемякин объяснил «КП», откуда такое спокойствие у многих номинантов.

— Мандража уже нет, все мероприятия, которые выставлены на премию, уже проведены. Основной мандраж ведь происходит во время мероприятия. А так как все было проведено успешно, то и уверенность в себе появляется. Плюс, традиционно киберспортивные проекты, по моим ощущениям, на премиях не в приоритете. Поэтому мы не будем переживать, даже если ничего не выиграем, — заявил Шемякин.

«Комсомолка» вручила награду «Ростех Арене» и поспорила с «Дополнительным временем»

— Сложно выбрать наш самый любимый и самый лучший проект. Нашей программе уже больше шести лет, за это время «ДоброFon» успел реализовать более 200 проектов. Только в прошлом году на все социальные проекты у нас ушло 1,5 млрд рублей, — продолжала объяснять Валерия Купина еще не зная, что проект «Вызов» возьмет главную награду в номинации «Социальный проект года».

Вокруг этой номинации, кстати, получилась настоящая драма. Журналист и общественный деятель Олеся Серегина выразила уверенность, что ее проект «Это все еще я!» от фонда «Дополнительное время» окажется победителем.

Проект действительно любопытный — с заботой о спортсменах, которые уже закончили свои профессиональные карьеры. Но «Комсомолка» не дала в обиду своего «Джентльмена года». Пришлось спорить, кто победит.

— Наш проект «Джентльмен года» тоже номинируется на премию. Это уникальный проект, отпраздновавший недавно свое 30-летие. Надеемся, жюри оценит его, — сказала первый заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда» Анна Шашлова.

В итоге, спор проиграли и мы, и Серегина. Премию забрал проект «Вызов». Но у Анны Шашловой была еще одна важная миссия.

— Для нас большая честь быть сегодня вручантами одной из центральных премий — «Арена года». Уверена, что победит сильнейший. Мы будем рады вручить ему премию и возможность продвижения на медийном рынке. А возможности у нас большие, — заявила Шашлова.

В итоге, победителем в номинации «Арена года» стала калининградская «Ростех Арена». Учитывая, что футбольный клуб «Балтика», выступающий на этом стадионе, на всех порах летит в РПЛ, продвижение арене гарантировано во всех смыслах.

Все победители VIII Премии СБК

• Арена года

«Ростех Арена»

• Спортобъект года

Спорткомплекс «Динамо» (Ижевск)

• Площадка года

Падел-центр «Академия будущего» на Нагатинской

• Горнолыжный курорт года

«Горный воздух»

— Событие года (бюджет до ₽15 млн)

«Лукойл арена»: сердце «Спартака»

• Событие года (бюджет от ₽15 млн)

Кубок Первого канала по хоккею

• Спортивно-массовое мероприятие года

День Московского спорта

• Концепция года

Крытая галерея-променад (Новый Уренгой)

• Девелопер года

Группа «Родина»

• Производитель года

Targex

• Менеджер года

Владимир Леонов, министр спорта Республики Татарстан

• Невоспетые герои

Александр и Андрей Агеевы, основатели AAACup

• Спортивный регион года

Республика Татарстан

• Спонсорская интеграция года (бюджет до ₽3 млн)

Год культуры с ХК «Торпедо»

• Спонсорская интеграция года (бюджет более ₽3 млн)

Pari и сборная Сербии на Евро-2024

• Технология года

idChess

• Креатив года

Промо-ролик «Кинопоиска» к сезону КХЛ

SMM года

«Мяч Production»

• Matchday года

Русский народный матч – ХК «Сибирь»

• Блогер года

Александр Журавлёв, «Мяч Production»

• Стартап года

B-Sight

• Прорыв года

ФК «Броук Бойз»

• Корпоративное событие года

SM Fest

• Медиапроект года

«Мама, мы – ЦСКА!»

• Лучший фильм

«Мама, мы – ЦСКА!»

• Социальный проект года

«Вызов»

• Работодатель года

«Спортмастер»