Тина Канделаки: «Мы привыкли смотреть наш футбол бесплатно!»

Знаменитая телеведущая и заместитель директора «Газпром-медиа» Тина Канделаки на радио «Комсомольская правда» рассказала о том, как отразится на «Матч ТВ» потеря прав на Лигу чемпионов, какие чемпионаты покажет канал и какое будущее у платных трансляций на нашем телевидении.

– В этом году платформа Okko выкупила права на все матчи еврокубков. Это большой удар по «Матч ТВ»?

– Не совсем. Без футбола мы болельщиков не оставим. Давайте по порядку. Я уже десятый год занимаюсь спортивным телевидением. Вы помните, что я проходила разные этапы. Меня ругали, меня проклинали, меня снимали, потом меня приняли и все успокоились. И потом даже отчасти полюбили, потому что спортивное телевидение такого уровня в мире – большая редкость. Я такое спортивное ТВ видела, пожалуй, только в Катаре. В Европе это редкость, их экономическая модель не позволяет такие траты на постоянное обновление и улучшение спортивного телевидения, потому что у них оно платное.

Изначально «Матч ТВ» задумывался и существует как канал, который даёт болельщикам России уникальную возможность смотреть самые дорогостоящие чемпионаты и Кубки на бесплатной основе. Единственный способ, на котором мы можем зарабатывать, это магистральная реклама и спонсорство букмекеров. Вот студия до, вот студия во время, вот студия после – всё понятно. Твои любимые Георгий Черданцев, Дима Губерниев, Рома Нагучев и Костя Генич всё разберут, мы покажем прекрасную графику, и в полной упаковке эти 3-4 часа минимум ты будешь получать удовольствие от того, что ты видишь.

– Это при том, что в мире спорт часто живёт за счёт продажи телевизионных прав.

– У нас сейчас появилось большое количество желающих покупать и продавать права. И им кажется, что это очень просто. Но это совсем не просто. И пока самые удачные кейсы всё-таки связаны с историей «Матч ТВ». Всегда спорила, например, с Евгением Ленноровичем Гинером, и говорила, что у нас нет такого платежеспособного зрителя, который готов и хочет платить за подписку. Говорила, что не верю в английскую модель, хотя Евгений Гинер меня всё время убеждал, что мы должны двигаться к той же английской модели, которая зарабатывает очень серьёзные деньги на подписке. Там, условно говоря, Гари Линекер тебе в начале тура говорит о том, что будет, а дальше ты смотришь сам тур уже за деньги.

Представляете, если простые болельщики по всей стране не смогут бесплатно смотреть лучшие матчи нашей национальной лиги? Они просто выйдут на улицу. Да, существует так называемый валютный спорт, который смотрят за деньги – это связано с европейскими футбольными чемпионатами. Но у нас другая культура потребления, мы привыкли смотреть наш футбол, игры РПЛ, бесплатно.

– Получается вы не верите у бизнес–модель платформ, которые покупают дорогостоящие права?

– Все должны пройти свой путь. Появились платформы – появились дополнительные деньги. И эти деньги стали инвестироваться в права. Права стали стоить дороже. Мой руководитель Александр Александрович Жаров всегда задаёт вопрос при том или ином предложении – окупятся ли эти права? А желательно, чтобы они ещё и позволили заработать. Когда вся команда подтверждает, говоря языком бизнеса, что кейс положительный, тогда мы их покупаем. Посредники, в частности казахстанская команда, которая включилась в покупку прав на Лигу чемпионов, кратно увеличивают стоимость прав.

— Ваши конкуренты смогут на этом заработать?

— Коллег, видимо, такая цена устраивает, у них своя финансовая модель. И это прекрасно. Если они заработают, это будет говорить о том, что я ошибаюсь, и в стране появилось большое количество людей, которые теперь хотят смотреть спорт за деньги. Там работают очень рациональные, умные и профессиональные люди. И если они поймут, что это не приносит столько профита, как они рассчитывают, то, думаю, ничто не помешает им даже в середине пути предложить нам возможность какой-то кооперации. Мы всегда рады. А пока они сами полностью показывают Лигу чемпионов, мы искренне желаем коллегам удачи и очень надеемся, что у них всё получится.

– Конкурентам редко желают удачи искренне…

– Здесь ничего личного, это же просто бизнес. Любой успешный бизнес-кейс развивает индустрию. А я за то, чтобы индустрия развивалась. Все мои гипотезы основаны на моём 10-летнем опыте, но это не говорит о том, что это единственный правильный опыт. Если у них что-то получится, в любом случае мы будем только в выигрыше. Потому что это даст возможность индустрии покупать ещё более дорогостоящие права, а значит, ещё больше на них зарабатывать. Будет ли это мешать «Матч ТВ», дорогие болельщики? Нет, конечно. С радостью хочу вам сообщить, что в новом сезоне «Матч ТВ» эксклюзивно будет показывать игры испанской «Ла Лиги», Кубка Короля и Суперкубка Испании, и это ещё не конец.