История рекламы уходит в древние века. Уже на египетских папирусах встречались объявления о продаже рабов. Свитки, вощеные дощечки, надписи на камнях и зданиях – так выглядела реклама на заре своего существования. В Средние века «рекламщиком» был и разносчик, выкрикивающий информацию о своем товаре. Само слово «реклама» произошло от латинского reclamare — выкрикивать.
Толчком для ее дальнейшего развития стало книгопечатание и распространение прессы. Теофраст Ренодо первым стал публиковать частные объявления в газетах и журналах, в 1786 году появилась фирма Уильяма Тэйлора «Tayler & Newton», ставшая посредником между рекламодателем и типографией. Первое собственно рекламное агентство появилось в 1842 году в США. Его основатель – Волни Палмеро. С этой даты мы можем считать начало рекламного дела.
Когда отмечается День рекламщика
Дата праздника фиксированная – 23 октября.
История праздника
Несмотря на долгую историю рекламы, сам праздник довольно молодой – его отмечают с 1994 года. День работника рекламы, или День рекламщика – профессиональный праздник всех, участвующих в процессе создания и размещения рекламы: составителей рекламодателей, маркетологов, пиар-специалистов, менеджеров.
Традиции праздника
Праздник неофициальный. Обычно в этот день в рекламных агентствах проводят корпоративы и награждения отличившихся сотрудников. Кстати, первое массовое празднование Дня рекламщика состоялось в 2001 году.
Профессия: специалист по рекламе
Современная реклама далеко ушла от выкриков торговцев. Рекламное дело – целая отрасль, объединяющая разных специалистов. PR-менеджер заботится об имидже торговой марки. Копирайтер занимается написанием продающих текстов: названий, слоганов, статей. С появлением социальных сетей возникло такое направление, как SMM-менеджер, который продвигает компанию в интернете. Организацией мероприятий в рамках рекламной кампании занимается event-менеджер. Разработка листовок, баннеров, буклетов, визитных карточек лежит на дизайнере. Рекламный агент занимается размещением рекламы, продает площадки или рекламное время в СМИ. Специалист по рекламе или менеджер планирует и проводит рекламные кампании, анализирует рынок, разрабатывает саму концепцию и стратегию продвижения товара и определяет средства для ее реализации. Если вам интересна эта сфера, стоит обратить внимание на такие направления подготовки, как «Рекламное дело», «Связи с общественностью», «Менеджмент».
Виды рекламы
Можно выделить несколько видов рекламы по месту и способу размещения, по цели. В первую очередь, говоря о рекламе, мы думаем о коммерческой, которая направлена на продажу товаров и услуг. Политическая реклама, включая предвыборную, является средством получения поддержки и голосов избирателей. Существует также и социальная реклама, которая призвана привлечь внимание к благотворительным и другим общественно полезным целям. Она рассказывает о вреде наркотиков и алкоголя, проблемах загрязнения окружающей среды и др.
Есть и довольно специфичные виды рекламы: антиреклама призвана дискредитировать производителей и товары, контрреклама опровергает недобросовестную рекламу.
Интересные факты о рекламе
- Мировой расход на рекламу составляет около 500 миллиардов долларов в год.
- Самая дорогая реклама – ролик Chanel с Николь Кидман.
- В бразильском городе Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама, а на автобанах в Германии нет рекламных щитов.
- К 65 годам человек просматривает около 2 млн рекламных видеороликов.
- Еда в рекламе выглядит аппетитно, потому что при съемках используется ненастоящая еда. Так, кубики льда в напитке вполне могут оказаться акриловыми.
- Первый рекламный билборд появился в Америке в 1900 году.
Подборка книг и фильмов про рекламщиков
Книги:
- Кристофер Т. Бакли, «Здесь курят».
- Фредерик Бегбедер, «99 франков».
- Виктор Пелевин, «Generation П».
- Джо Клиффорд Фауст, «Дьяволы Фермана» и «Демоны Боддеккера».
- Мэтт Бомонт, «Мыло».
Кино:
- Как преуспеть в рекламе, 1988.
- Психованные, 1990.
- Плутовство, 1997.
- Святоша, 1998.
- Виктор Фогель — Король рекламы, 2001.
- Здесь курят, 2005.
- 99 франков, 2007.
- Семейка Джонсов, 2010.
- Generation П, 2011.
- Сироп, 2011.
- Джобс: Империя соблазна, 2013.
- Стажер, 2015.
Сериалы:
- Безумцы (2007 – 2015).
- Силиконовая долина (2014 – 2019).
Документальные фильмы:
- Столетие личности, 2002.
- Величайший фильм из всех когда-либо проданных, 2011.
