Мерч: объясняем значение слова простыми словами
Некоторые странно звучащие слова стали настолько нам привычны, что об их происхождении мы не задумываемся. Сегодня поговорим об одном из таких слов – «мерч». Объясним его значение простыми словами
Изначально слово «мерч» относилось к профессиональной лексике маркетологов, но постепенно ушло в широкие массы и используется в различных контекстах. Этот термин вошел в разговорный язык молодежи и стал неотъемлемой частью поп-культуры. В этом материале поговорим о том, откуда появилось слово «мерч» и какой путь прошло в нашем языке. Вместе с экспертом объясним значение слова простыми словами.
Что значит слово «мерч» в молодежном сленге
В русский язык слово «мерч» пришло от английского merchandise – товар, торговать. Если простыми словами, «мерч» – это товары с логотипом, названием, надписью, связанной с конкретным брендом.
Первые мерчи появились в Америке во времена популярности The Beatles и The Rolling Stones. Именно они для своих фанатов стали выпускать футболки с изображением участников группы. Сначала это было лишь видом рекламы и способом заработка для производителя. Но сегодня мерч производят все – от блогеров до крупных корпораций. И это не просто дополнительное «упоминание» бренда, а способ общения со своей аудиторией и объединения их в сообщества с определенными ценностями и убеждениями. Для человека же это возможность обозначить свою идентичность. Поэтому многие с радостью используют одежду, аксессуары и различные гаджеты своих любимых брендов, звезд, местных производителей.
Полезная информация о слове «мерч»
Кратко рассказываем основную информацию о слове «мерч» в таблице ниже.
| Факт о слове «мерч» | Подробности |
|---|---|
| Происхождение | Англицизм (от слова merchandise) |
| Сфера использования | Бренды, спорт, мероприятия, блогеры, музыкальная индустрия |
| Популярные виды | Футболки, худи, кепки, кружки, ручки |
| Целевая аудитория | Поклонники брендов, фанаты, молодежь |
| Цель создания | Маркетинг, монетизация бренда, создание сообщества |
Употребление слова «мерч»
Слово «мерч» используется в устной и письменной речи, а также в интернет-пространстве. Особенно часто его можно услышать в контексте обсуждения каких-то мероприятий, выступления артистов, концертов, фестивалей и мероприятий, организаторы которых продают брендированную продукцию.
Примеры
Наверняка каждый когда-то слышал или употреблял в своей речи слово «мерч». А если нет, ниже привели примеры его использования.
- В магазине теперь есть новый мерч по мотивам популярного сериала.
- На концерте я купил крутую футболку с мерчем моего любимого исполнителя!
- Такие кружки – отличный мерч для фанатов игры.
- На сайте можно купить официальный мерч бренда.
- Популярный блогер выпустил новый мерч – классные худи с принтом.
это интересно
Муд: объясняем значение слова простыми словами
Поговорим об англицизме, который в речи «поколения тиктока» встречается часто
Подробнее
Синонимы слова «мерч»
Несмотря на то что слово пришло к нам из другого языка, есть альтернативные варианты названия для его значения. К синонимам «мерча» относятся: «брендированная продукция», «фирменные товары», «товар с символикой», «атрибутика», «сувенирная продукция», «корпоративная продукция».
Популярные вопросы и ответы
ОтвечаетГалия Шакурова, директор по маркетингу группы компаний РБК и «Левша»:
Какое происхождение у слова «мерч»?
На самом деле, все до банального просто. Как и большинство современных терминов, «мерч» – это производная от английского слова merchandise, что означает «товар» или «торговать». В английском языке merch изначально использовалось в шоу-бизнесе и музыке для обозначения товаров, связанных с артистами. Но со временем понятие размылось и перекочевало и в совершенно другие сферы бизнеса. Сейчас для нас привычно воспринимать мерч как любую продукцию с символикой бренда, группы, компании или персонажа.
В России это слово закрепилось в начале 2010-х годов, когда появились свободные видеохостинги и медиакомьюнити блогеров, которые и продавали свой мерч.
В России это слово закрепилось в начале 2010-х годов, когда появились свободные видеохостинги и медиакомьюнити блогеров, которые и продавали свой мерч.
Что такое корпоративный мерч?
Это любой продукт с фирменной символикой бренда. Причем это даже не обязательно логотип. От обычных товаров с логотипом его отличает то, что выпуск этих товаров для компании – не профильная деятельность, от которой она получает основную прибыль. В первую очередь, корпоративный мерч помогает привлекать клиентов или повышать узнаваемость бренда, при этом его практическая функция является базовой. Мерч – это про принадлежность и полезность.
В зависимости от ситуации мерч делится на разные форматы.
Мерч для сотрудников. Обычно его дают бесплатно, чтобы создать корпоративную культуру или поощрить сотрудника. У каждого же в офисе были брендированные ручки, блокноты и другая разная канцелярия с логотипом компании. Это все мерч.
Мерч для партнеров и клиентов. Как правило, создание такого мерча приурочивают к какому-либо празднику или просто в знак благодарности. Вариативность того, что можно забрендировать, ограничивается только фантазией маркетолога. Но обычно это приятные глазу и душе вещи. Сумки-шопперы, футболки, картхолдеры, коробки конфет и так далее.
Мерч на продажу. В этом случае для создания мерча не достаточно просто нанести лого. Такой мерч хочется носить за пределами компании. Поэтому здесь часто компании создают коллаборации с дизайнерами или свои принты, где используется не только фирменная айдентика, но и стилистический код. Самые яркие примеры – это Яндекс, ВК, OZON, которые создали свои магазины по продаже мерча. Смотреть на их товары одно удовольствие, даже если вы не являетесь адептом этой компании, желание купить возникает
В зависимости от ситуации мерч делится на разные форматы.
Мерч для сотрудников. Обычно его дают бесплатно, чтобы создать корпоративную культуру или поощрить сотрудника. У каждого же в офисе были брендированные ручки, блокноты и другая разная канцелярия с логотипом компании. Это все мерч.
Мерч для партнеров и клиентов. Как правило, создание такого мерча приурочивают к какому-либо празднику или просто в знак благодарности. Вариативность того, что можно забрендировать, ограничивается только фантазией маркетолога. Но обычно это приятные глазу и душе вещи. Сумки-шопперы, футболки, картхолдеры, коробки конфет и так далее.
Мерч на продажу. В этом случае для создания мерча не достаточно просто нанести лого. Такой мерч хочется носить за пределами компании. Поэтому здесь часто компании создают коллаборации с дизайнерами или свои принты, где используется не только фирменная айдентика, но и стилистический код. Самые яркие примеры – это Яндекс, ВК, OZON, которые создали свои магазины по продаже мерча. Смотреть на их товары одно удовольствие, даже если вы не являетесь адептом этой компании, желание купить возникает
В чем разница между мерчем и брендом?
Это вопрос на грани. Эти понятия тесно связаны, а граница размыта. Но главный отличительный признак в том, что мерч – это конкретные товары с символикой, а бренд – это более широкое понятие, обозначающее имидж, репутацию и узнаваемость компании или организации. Выпуск мерча – это всегда сопутствующая деятельность.
