Поддержка журналистов российских медиа и блогеров, разделяющих принцип уважительного отношения к природе родной страны и пишущих о ее красоте и богатстве.

Определение наиболее ярких, талантливых, профессиональных и объективных публикаций года по данной тематике.

Популяризация темы заботы об окружающей среде в отечественных СМИ и интернет-среде.

Повышение экологической грамотности среди населения.

А также стремление сохранить добрую память о писателе, легендарном журналисте «Комсомольской правды», авторе рубрики «Окно в природу» Василии Михайловиче Пескове.