Москва берет рекламную паузу

По новым правилам в городе появятся ограничения и стандарты на рекламные конструкции.

Фото: Олег РУКАВИЦЫН. Перейти в Фотобанк КП

Еще совсем недавно москвичи и туристы могли полюбоваться красивыми видами столицы разве что на фотографиях. Почти весь город был закрыт рекламными перетяжками, а также яркими полотнами строительной сетки на фасадах зданий и заборах. Предприимчивые люди почувствовали, что ее можно использовать не просто как защиту во время ремонтных и монтажных работ, но и как весьма доходный бизнес. По подсчетам мэрии, в столице за последние годы накопилось более ста тысяч различных рекламных конструкций. При этом около 60 процентов из них - незаконны.

Порядок на столичных улицах власти начали наводить в прошлом году. Тогда постепенно из центра и других районов города стали исчезать уродливые тряпки-перетяжки. Горожане наконец увидели первопрестольную во всей красе. Но на этом «битва за Москву» не закончилась. О том, какие изменения ждут в ближайшее время рынок уличной рекламы, рассказал на пресс-конференции руководитель Департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников.

ПОРЯДОК И ПРОЗРАЧНОСТЬ

В прежние годы отношения между властью и участниками рекламного бизнеса выстраивались порой не на законодательных нормах, а на основе взаимных интересов. Это было вызвано в том числе и отсутствием стандартных подходов к размещению рекламы и единых правил.

Старые законы были составлены так, что позволяли изменять их и трактовать отдельно взятым чиновникам или бизнесменам на свое усмотрение. «Наружки» стало настолько много, что она раздражала всех. Более того, она стала мешать и самим рекламщикам. Прежние правила себя явно изжили. Поэтому теперь правительство Москвы разработало новые стандарты размещения рекламы в городе.

Сейчас московские власти нацелены прежде всего на упорядочение рекламного рынка. Для этого проведена инвентаризация всех существующих конструкций. Одновременно готовится переход на прозрачные конкурсные процедуры.

Как отметил Владимир Черников, новая схема размещения рекламы в Москве уже разработана и должна вступить в силу до конца 2012 года. К тому времени закончатся последние из ранее выданных разрешений на установку «наружки». Конечно, реформа рынка уличной рекламы не может обойтись без ее непосредственных участников. От Московской рекламной гильдии властям поступило 56 замечаний на ста страницах. Больше половины из них учтено.

НАРОДНЫЙ ВЫБОР

Городские власти поинтересовались мнением не только бизнес-сообщества, но и простых москвичей. При этом внимательно изучалось отношение жителей к крупноформатной рекламе, к рекламе как таковой и к «наружке». Вот некоторые результаты проведенного недавно среди горожан социологического опроса.

На вопрос: «Как вы относитесь к следующим инициативам московских властей: убрать из центра Москвы крупноформатную рекламу - bigвoard и рекламу на фасадах зданий, снизить количество уличной рекламы в городе?», - 81% москвичей ответили, что поддерживают такое намерение.

На вопрос: «Как вы считаете, нужно ли размещать рекламу в историческом центре Москвы?» - утвердительно ответили только 3% горожан, еще 33% считают, что ее нужно размещать с ограничениями. Остальные категорически против.

БЕЗ ДЕМОНТАЖА НЕ ОБОЙТИСЬ

По новым правилам, в городе появятся ограничения и стандарты на рекламные конструкции. Известно, что столицу поделят на 14 зон - и для каждой четко пропишут размеры билбордов и их расположение. Отныне конструкции можно будет ставить только в отведенных местах. При этом будет указана максимальная площадь рекламы, а право на использование места начнут разыгрывать через тендер. По мнению властей, это добавит рынку четкости и порядка.

Разумеется, не обойдется и без массового демонтажа. Из существующих 21,5 тысячи конструкций с улиц исчезнет больше трети, то есть около 7,5 тысячи. «Под запрет попадут панельные рекламные конструкции на крышах домов в пределах третьего транспортного кольца, реклама на крупноформатных носителях, флагах и подсвеченных панелях-кронштейнах, - отметил глава Департамента СМИ и рекламы столицы.

По предложению ГИБДД город очистят и от динамической «наружки» на видеоэкранах. Кроме того, число самых востребованных щитов размером 3 на 6 метров сократится на тысячу.

В то же время, несмотря на сокращение рекламы, доходы столичного бюджета увеличатся. Сейчас город получает от ее размещения около двух миллиардов рублей в год. По оценкам властей, эта сумма должна вырасти. Ведь до сих пор появление многих рекламных конструкций на улицах не приносило в казну ни копейки. Теперь ситуация кардинально изменится.