Хорошая реклама в китайских СМИ дорогого стоит

Китай славится цензурой на политические новости. С экономическими новостями все проще. СМИ готовы печатать положительные новости об иностранных компаниях, если получат заэто хорошие деньги.

Например, хвалебный материал о боссе западной и, конечно, китайской компании можно легко разместить в китайском аналоге журнала Esquire. Каждая страница, если верить рекламному отделу журнала, будет стоить порядка 20 тысяч долларов.

Хвалебная статья в Workers’ Daily, одной из газет Компартии КНР, тоже обойдется недешево – из расчета 1 доллар за знак. Китайский, конечно.

Такие же расценки существуют и на телевидении. Например, можно дважды показать кого-нибудь, скажем, босса компании в популярной телепередаче в общей сложности в течение 5 секунд. Это будет стоить 5 тысяч долларов. Если же он захочет дать очень короткий комментарий в течение 15 секунд в новостной программе, то это обойдется уже в 9 тысяч. Цены на эксклюзивное интервью продолжительностью 10 минут в разы выше и обсуждаются в каждом конкретном случае.

Несмотря на то, что китайские законы запрещают проплаченные материалы рекламного характера, практика получила такое широкое распространение, что многие СМИ не скрывают своих расценок на публикации рекламных статей и материалов, которые в Поднебесной называются «мягкими новостями» или «оплаченными новостями».

«Коррупция является в сегодняшнем Китае нормой жизни,- объяснил газете New York Times Сун Сюпи, специалист по журналистике в столичной Академии социальных наук КНР. - Но коррупция в журналистике намного хуже коррупции в других сферах, потому что люди начинают понимать, что ничему нельзя верить».