Как продвигать бизнес в интернете при помощи баннерной рекламы?

Чтобы любая электронная коммерция в сети приносила владельцу площадки ощутимый доход, необходима ее качественная реклама, целью которой является донесение информации до пользователей интернет-сообщества. В последние годы многие компании, главная специализация которых – продвижение сайта, используют баннерную рекламу.

Что же такое баннер, который можно увидеть практически на каждом ресурсе, представленном в сети, за исключением некоторых простых сайтов-одностраничников? Как правило, он представляет собой графическое изображение прямоугольной формы, создаваемое в форматах JPG, GIF, ShockWave, JAVA. После того, как баннер создан, данный тип рекламы нужно разместить на страничке сайта Web-издателя, а гиперссылка приведет заинтересованного посетителя уже на ресурс рекламодателя.

Основные особенности баннерной рекламы

Почему оптимизаторы, осуществляющие продвижение сайтов отечественных интернет-магазинов, отдают преимущества баннерам, хотя в современном мире существует немало и других эффективных методик для рекламы электронного бизнеса в сети? Баннер стандартных размеров в 468х60 пикселей обладает многочисленными преимуществами, главными из которых является отклик пользователей:

• Основная особенность баннера – высокие показатели отклика, то есть нажатие на яркий прямоугольник, привлекающий внимание посетителей специализированного ресурса.

• Как правило, на баннер нажимает не менее 5% посетителей ресурса, тогда как для других, не таких заметных рекламных конструкций на современных сайтах показатель отклика обычно не превышает 1%.

• Рекламодатель обычно платит за факт размещения баннера, а не количество переходов на продвигаемый ресурс, поэтому при увеличении числа переходов он только выигрывает без увеличения своих затрат на осуществление рекламы

Впрочем, сам по себе показатель отклика пользователей не является критерием эффективности баннерной рекламы. Если разработать интригующий и красивый баннер, посетители сайта будут постоянно нажимать его, заинтересовавшись яркостью красок, а не ценностью самой информации. В случаях, когда текстовое содержимое вашего ресурса не устроит читателя, он с легкостью нажмет на кнопочку «назад» в своем браузере, вернется обратно на основной ресурс и тут же забудет о вашем портале.

Нередко при подборе иллюстраций и рекламного текста, не отвечающего наполнению вашего сайта, на продвигаемый ресурс придет лишь значительное количество незаинтересованных посетителей, которые так и не совершат покупку предлагаемого товара. Тем временем заинтересованные потенциальные клиенты, которые ищут продукцию, аналогичную вашему товару, так и не попадут на продвигаемый веб-ресурс.

Роль баннеров в имиджевой рекламе

В современной электронной коммерции баннеры нередко используются как основное средство имиджевой рекламы в сети. Даже если переход на ваш ресурс благодаря нажатию на яркий прямоугольник совершило всего 2% посетителей сайта – рекламного носителя, баннер обязательно заметят и остальные 98% пользователей, которые не заинтересовались вашим предложением.

Разрабатывая наполнение для баннера, не следует использовать только «сухое» текстовое рекламное объявление, описывающее краткую информацию, которую читатель может найти на вашем сайте. Как показывает практика, такие баннеры характеризуются крайне низким откликом, что не позволит оптимизатору осуществить ни одну из двух основных задач – привлечь на продвигаемый ресурс максимальное количество пользователей для увеличения посещаемости сайта и увеличить продажи в сети.

Как правило, сухой текст не запоминается, и потому не создает в глазах пользователя, который является потенциальным потребителем ваших товаров и услуг, положительного имиджа вашей компании.

Как должен выглядеть эффективный баннер?

Чтобы баннерная реклама сработала как на формирование имиджа, так и на увеличение количества заинтересованных посетителей, а также на рост продаж и его стимулирование, при разработке баннера нужно приложить немало усилий. Яркий прямоугольник должен быть выполнен «на отлично», как с художественной точки зрения, так и с технической. Помните, что низкокачественный дизайн яркого прямоугольника нередко вызывает в сознании пользователя мысли, что рекламодатель не является солидной и успешной компанией, и его можно рассматривать лишь как фирму-однодневку.

Поэтому для формирования положительного имиджа вашей компании, пускай даже и виртуальной, необходим запоминающийся и оригинальный баннер, который способен заинтересовать пользователя и возбудить его любопытство. Текстовое содержание баннера должно отвечать его основной цели – дать потенциальному потребителю представление о раскручиваемой компании, а также способствовать эффективному созданию положительного имиджа.

При этом хотя баннер и стоит намного дороже обычного текстового блока, он гораздо эффективнее. Он позволяет при помощи анимации обыграть рекламируемый сюжет, а при помощи графики ваш товар будет представлен непосредственному покупателю наиболее полно и максимально красиво.

Реклама