Дурилка «КП»: Вымойте голову бриллиантами!

Реклама - это страшная сила. Она ввинчивается в подсознание, как штопор в бутылку. А потом - бэмс! - и пробку здравого скепсиса у тебя срывает. Ты уже, не задумываясь, покупаешь не просто йогурт, а непременно тот, в котором живут какие-то актирегулярис, повышающие иммунитет. Хватаешь с магазинной полки средство для мытья посуды, которое зачем-то еще и за руками ухаживает... А ведь в любой рекламе скрыт если и не килограмм лжи, то уж щепотка лукавства - точно. Мы попытались разобраться, как нас дурят, заставляя купить тот или иной товар.

«Новинка», которой 200 лет

Возьмем, к примеру, рекламу одного известного каждой хозяйке отбеливателя. Его продвигают как средство «нового поколения». И состав у него якобы абсолютно «оригинальный», разработанный специально для конкретной марки бытовой химии. А вот наш дотошный читатель Андрей ГОЛЯНД не поленился внимательно изучить этикетку «оригинального» отбеливателя и пришел к выводу, что точно таким же средством пользовались прачки еще 200 лет назад:

- Это раствор гипохлорита натрия, - сообщил нам Андрей. - Его производили в промышленных масштабах в парижском предместье Жавель с 1789 года. Отсюда пошло и название «жавелевая вода». Во Франции до сих пор отбеливатели иногда так и называют.

Позвольте придраться также к рекламному ролику некоего пива. Сюжет там исторический: жил-был князь, который однажды повелел, чтоб его подданные платили оброк не чем-нибудь, а янтарем. Не все могли этот камешек достать в нужных количествах. И вот какие-то купцы додумались вместо янтаря привезти князю пиво - янтарное по цвету. Правитель попробовал напиток, и было ему счастье...

- Это полный бред, - сказал нам кандидат исторических наук Максим ЧИКУНОВ. - В те времена, когда правили князья, хозяйство было преимущественно натуральным. Оброк собирали продуктами питания, мехами, тканями. Камни тоже принимались в казну, но не в таких диких количествах и не только янтарь. Кроме того, пиво тогда на Руси еще не варили. Варили медовуху.

Мы, конечно, не настаиваем, чтобы в рекламе в точности соблюдались исторические реалии. Но все-таки хочется, чтоб художественный вымысел не доходил до абсурда...

В рабстве у «энергетиков»

Однажды я жутко не выспалась. Чтоб взбодриться, купила по дороге на работу энергетический напиток, который «окрыляет». Взбодрилась основательно. Но, когда действие энергетика прошло, спать мне захотелось еще больше. Залезла в Интернет и узнала, что врачи давно уже спорят по поводу энергетиков: вредны они для организма или безопасны. Дело в том, что в этих напитках содержатся кофеин, таурин и другие компоненты, вызывающие возбуждение и прилив сил. Многие из этих компонентов практически не изучены. Энергетические напитки не дают дополнительной энергии, а лишь заставляют организм работать на пределе возможностей, выжимая из него все соки. Кстати, в некоторых странах - во Франции, Норвегии, Швеции и Дании - энергетики запрещены к свободной продаже.

- Вещества, входящие в состав энергетиков, обладают слабонаркотическим действием, - говорит диетолог Марина КОПЫТЬКО. - Поэтому от них можно впасть в зависимость. Человек привыкает к искусственной встряске и уже не может без этого обойтись. Заметим, что в мае прошлого года руководство Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков предложило запретить энергетические напитки, если их вред здоровью будет научно доказан. Но, судя по тому, что «окрыляющие» газировки до сих пор продаются и активно рекламируются, доказательств против них собрано недостаточно.

Драгоценный шампунь

Если верить рекламе, красоту сохранить очень просто. Намазалась волшебным кремом - и морщинки разгладились. Подкрасила ресницы тушью - и они стали длиннее в три раза. Тронула губы специальной помадой - и они - оппа! - увеличились в объеме. Что бы еще в себе усовершенствовать? Ах да, волосы. Хочу, чтобы они ослепительно блестели. И ведь есть для этого средство! Шампуни и кондиционеры одной известной косметической фирмы. В их состав входят «микрочастицы бриллиантов». Во как! Сколько же карат в таком шампуне? И безопасно ли мыть голову бриллиантами? Этим же вопросом задалась блоггер pani-werwolf. И вот что выяснила: «Алмаз не растворяется и является самым твердым веществом. Если в организм попадет алмазная пыль, то разорвет внутренние органы. Прикольно помыть голову микрочастицами бриллиантов и остаться без скальпа». Но парфюмерная индустрия не ограничивается одной алмазной пылью. Из камней делают еще и экстракты! Хотя экстракт - это вытяжка из сырья растительного или животного происхождения. Получать вытяжки из минералов никому еще не удавалось. Но, видимо, химия шагнула далеко вперед. Вот реклама и просвещает отсталое население, предлагая средства по уходу за телом и волосами с экстрактами жемчуга, янтаря и даже горного хрусталя.

- Да, довольно часто в перечне активных веществ, включаемых в состав кремов и шампуней, обозначены необычные и даже экзотические ингредиенты, - говорит доктор биологических наук, президент парфюмерно-косметической ассоциации России Татьяна ПУЧКОВА. - Насколько этому можно верить? Экстракты из камней получить вряд ли возможно. Скорее всего, производители либо просто используют такой маркетинговый ход, либо это неудачно составленная аннотация на продукт. Нужно быть очень внимательным к заявлениям производителя. Не стоит ожидать чудесных эффектов от дешевых шампуней, какие бы экстракты ни были заявлены на этикетке.

Кстати, в одном из роликов закадровый голос уверяет, что после мытья головы таким-то шампунем волосы становятся на 70% более блестящими. Интересно, а как можно подсчитать процент блескучести? И что такое 100-процентный блеск?

Согласитесь, странное сравнение...

- Это все относительно, - говорит Татьяна Пучкова. - Понятия 100% блеска действительно нет. Но есть признанная методика, по которой можно оценить, насколько больше блестят волосы под действием нового препарата по сравнению с предыдущим образцом.

Нужна ли нам зубная паста?

Сейчас по телевизору крутят ролик, в котором несчастная девушка сокрушается по поводу того, что ее зубы недостаточно белоснежны. Стоматолог рекомендует ей зубную пасту определенной марки. В результате девушка «начистила» себе ослепительную улыбку. А вы попробуйте при помощи одной только пасты стереть пятно с фарфоровой кружки. Оно не исчезнет. А вот щеткой даже без пасты можно легко это пятно удалить.

- На самом деле паста имеет второстепенное значение, - уверяет стоматолог Дмитрий СТИШОВ. - Все они примерно одинаковы и скорее лишь освежают дыхание, нежели очищают зубы. Если зубы здоровы, то нет особой разницы, чем их чистить. Некоторые чистят дешевым порошком. И даже мылом! А вот если есть проблемы, то тут паста не поможет, надо к врачу идти. В состав некоторых паст включены антибиотики. Но они убивают не только болезнетворные бактерии, но и полезную микрофлору. Отдельно стоит сказать об отбеливающих пастах. Они действительно могут отбеливать, но за счет абразивного эффекта, из-за которого разрушается эмаль. С тем же успехом можно почистить зубы средством для мытья посуды или раковин.